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金鹰卡通“电视+电商”创“六一”大IP,“六一惊奇夜”到底“惊奇”了什么?

2016.6.3 16:05
金鹰卡通卫视

    从来没有这样一台六一晚会是这样的,将炫酷灯光,虚拟视界、魔幻秀演、明星互娱、亲子互动,在2小时30分钟的时间里完美融合,焕出令人啧啧称奇的光芒。

    也从来没有一台六一晚会是这样的,将娱乐综艺——电视——电商T2O多重跨界玩得风生水起,炉火纯青。

    更没有一台六一晚会是这样的,敢于打破儿童节晚会一直以来的录播模式,大胆挑战直播,彰显湖南广电“芒果系”娱乐功力和底气。

    这台由金鹰卡通卫视5月31日晚7点播出的“六一惊奇夜”晚会,确实“惊奇”到了观众、业界同行和广告商的眼球。创造了同类型六一晚会直播“惊奇”的收视成绩——全国网“4-14岁核心观众”平均收视率为1.5%,市场份额为5.05%,省级卫视排名第2,仅次于湖南卫视。家庭观众全国网收视率达0.82%,份额3%,同时段位列省级卫视第4位。冠名商蜜芽APP当晚下载排名蹿升至购物类APP第一名,销量更是之前一次大促销的8倍,可见收视带来的流量和销量呈井喷式爆发。传统电视台如何与电商拥抱?这次“六一惊奇夜”可以说是一次跨界的成功尝试 惊喜发现“六一”大IP这个蛋糕背后的无限可能。 

    匠心独具 观众“看”惊奇

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    灯光舞美很炫?是的,它们来自全球最顶级的灯光舞美团队,带着芒果系娱乐最专业标签。现场多舞台,多观众区块的布置,也能让粉丝和爱豆,观众和演员更好的亲密互动,仅仅是漫天洒落的气球雨,就让台上台下嗨翻了。

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    明星大咖很炫?是的,蔡依林,张杰,薛之谦,苏运莹,夏天一家三口,徐浩,SNH48,《中国新声代》“小巨肺天团”,南征北战组合,邓男子……孩子和爸妈喜欢的明星都来了, 大咖们童真童趣的表演和以往任何一次表现都不一样:蔡依林扎着丸子头在舞台上蹦蹦跳跳,俨然一个等待过节的小女孩;

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    段子王薛之谦回到童年,坐着小木马浅吟低唱。

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    而张杰一首《最美的太阳》,引发了全体大合唱,彰显“我杰哥”不同凡响的粉丝号召力 。

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    这些大咖们用萌萌哒的表演触动童心,“六一惊奇夜”晚会现场所有大朋友、小朋友们的童真童趣也同步迸发满溢。“我是小沐沐的妈妈杨乐乐;我是小芒果的妈妈燕子;我是王梓璇的爸爸E哥……”名嘴主持人们回归“父母”角色,交流育儿经,气氛温馨。

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    作为小鲜肉的代表,《人偶总动员》里大暖男徐浩与“美萌”人偶小D这对颜值最高的CP组合,手牵手一出场,就带来了满场粉红。

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    如果说麦咭圆滚滚的身体和小短腿是“反差萌”,那么20个人偶布布在舞台上同时出现,就是一种“密集萌”,这一只一只的你分得清它们吗?

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    夏天公主也带着爸爸夏克立、妈妈黄嘉千,作为暖心家庭的代表出场,小公主甜美童声演唱《爱上幼儿园》主题曲,而且还带来了夏家专属的“亲吻铃铛”,和爸爸妈妈亲密互动,给现场观众发糖甜不停。

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    晚会“玩得傲”的还有炉火纯青的虚拟技术。看起来风平浪静舞台,因为有了技术的“锦上添花”而大有穿越时空的惊奇变化。前一秒钟还是两亿年前恐龙追逐嬉戏,郁郁葱葱的侏罗纪世界,一瞬之间,画风突转,“视界”又被拉回了眼前的世界,自然环境遭遇钢筋水泥森林的多重破坏。这是《中国新声代》“小巨肺天团”带来的《地球生命力》,用新声抗议污染和毁灭,用童真呼吁——保护环境就是呵护未来。晚会的公益性得到升华体现。

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    脑洞大开 直播难度玩“惊奇”

    作为首次尝试直播“六一”晚会的省级卫星频道,这一次“六一惊奇夜”导演组的脑洞开得有点大。导演们在晚会现场特意设计了海洋球区域,打破了以往晚会现场局促的观看空间,所有观众的孩子们,都可以肆意地在“球海”撒欢,让晚会现场更像是一个室内的“亲子嘉年华”。

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    海洋球还有个“惊奇”的互动设计,以往总是父母馈赠节日礼物给孩子,而在这天的“六一惊奇夜”晚会中,需要孩子在海洋球中像小鱼一样游来游去,在限定的时间里为父母赢取更多节目礼物,节目立意在于让孩子领悟感恩和回报的意义。但同时,这样的设计无疑也给技术直播增添了难度系数+N。电视业内人都笑称,孩子是让镜头变得无限美好的天使,也是可以让现场秒变“灾难现场”的“小恶魔”。记者在现场目睹,台上载歌载舞的同时,台下有近五十个孩子在海洋球池里扑腾欢笑。

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    也只有芒果台导演,才有如此强大的心理素质,一方面能够包容孩子,呵护孩子,让孩子们爱玩爱闹的天性得到释放;另一方面也能掌控好现场的机位、节奏,不厌其烦,耐心引导所有小演员小观众们的安全有序的上场、下场……流畅精彩的直播背后,是超强现场掌控能力和团队执行力,让业内惊奇叹服。

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    成绩亮眼 实力霸屏创“惊奇”

    “六一惊奇夜”的惊奇不仅体现在收视率上,各“互联网+”数据也是遥遥领先, “六一惊奇夜”联合芒果TV、爱奇艺、优酷、乐视4大视频网站,以及荔枝FM ,蜻蜓FM等巨头视频音频直播平台全面并机直播,实现互联网传媒的全媒体联动。通过“电视+互联网”创新模式,把电视媒体的流量最大化引进。 #六一惊奇夜#微博话题阅读量突破1.5亿,直播当晚一直保持在微博话题总榜第5位,综艺榜第2位,热度持续燃烧。

    和话题一样火热的还有麦咭和它的新CP——粉粉萌萌的蜜芽兔,两只吉祥物无处不在,它们出现在在海洋球的互动中,在和场外观众欢乐的互动中。特别是蜜芽兔,成为了继麦咭这个当红不让的偶像之后,孩子家长们也喜欢的卡通形象。

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    当下最时尚的T2O模式,其实精髓就是一边看节目,一边买买买,流量和销量才是硬道理。节目播出当晚,蜜芽APP一直稳居购物类APP下载量第一的宝座。销量更是之前一次大促销的8倍。 

    二孩政策全面松绑后,亲子领域将成为国家政策的最直接受益者。而作为中国领先亲子媒体平台,金鹰卡通携手蜜芽,在“六一”这个超大IP领域,创先探索“惊奇”。

    作为中国第一亲子频道谋篇布局的金鹰卡通卫视,收视率一直稳居省级卫视前三,所有频道第九。除了动画剧场热度持续外,还自创了《中国新声代》《爱上幼儿园》《疯狂的麦咭》《人偶总动员》等“亲子合家欢”属性的节目,同样也具备芒果系做娱乐晚会DNA功底。专业的“亲亲宝贝,美美家庭”的定位,能聚焦全家人的关注,吸引核心观众群体“路转粉”。

    作为行业的领跑者,蜜芽依然稳居跨境电商、母婴电商的双榜首。针对国内还没有专门的商业平台针对儿童节IP进行开发的空白,金鹰卡通联合电商蜜芽,借助“电·网”之势,抓住“六一”这个贴切的时间点,打出组合拳,将“六一”IP蛋糕做大做强。就如同双11针对天猫,618特定京东,“六一”就是给金鹰卡通和蜜芽双平台的的独家醒目标签。

    传统电视台如何与电商拥抱,玩转更high,这次“ 六一惊奇夜”算是一次很有颜值,有创意,有担当,有惊奇的“完美跨界尝试”。

    匠心独具、脑洞大开,成绩亮眼。金鹰卡通卫视“六一惊奇夜”创造了无数“惊奇”,围绕“亲子中国”的家庭受众,创新升级、营销升级,我们可以期待有更多“惊奇”的发生,永葆童心去造梦。