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“亲子总动员”的蝴蝶效应—— 金鹰卡通2017资源专场推介会逆风飞扬正当红!

2016.10.24 11:12
金鹰卡通

一只蝴蝶扇动几下翅膀,就可能引起遥远地方的一场龙卷风,这是众所周知的“蝴蝶效应”。而在2016年的中国电视市场,也有这样一只“蝴蝶”,她拥抱亿万亲子家庭,“逆流”上扬正当红,率先走出一条围绕亲子的全媒体之路,以“最清新”的姿态闪亮在一线卫视阵营之中。



10月22日,金鹰卡通卫视广告招商会在海口国际会展中心举行。本次招商会以“亲子总动员”为主题发布召集令,湖南广播电视台党委委员、副台长罗伟雄,湖南广播电视台党委委员、副台长穆勇,湖南广播电视台党委委员、副台长、芒果传媒有限公司党委书记、副董事长陈刚,金鹰卡通卫视频道总监罗岚,向来自全国各地的数百名知名品牌广告客户代表诠释,金鹰卡通卫视2017年作为亲子第一平台,如何颠覆传统、创新引领的理念思考和实际行动。



湖南广播电视台总台副台长陈刚表示,从上午的快乐中国,到亲子中国,从“神奇的孩子”,到“亲子总动员”,湖南卫视和金鹰卡通卫视,一脉相承,生机盎然。作为湖南广电的两个上星频道,要形成强有力的矩阵,要像天宫二号一样冲破天际,用崭新的姿态呈现。

亲子总动员,收视亮闪闪

二胎世代,家中的2个小宝贝与爸爸妈妈、爷爷奶奶、姥姥姥爷6个大人,组成了“2+6”全新的家庭模式。金鹰卡通趁势而上,以电视为核心,凝聚亲子需求偏好,打通动画剧场、常规栏目、原创动画片、季播节目、线下活动等,线上线下亲子文化产业链每一环,紧紧锁定亲子市场,创建亲子总动员,开办童心大趴体。

随着节目研发能力和自制能力的逐步提升,气质、洋气、时尚、品味,已成为金鹰卡通节目的代名词。金鹰卡通的收视颜值也一年比一年高,2016年全国网收视已经跃居省级卫视第二,仅次于湖南卫视。日均观众收看时长达40.75分钟, 4-14岁核心观众31省会城市所有频道排名第1!家庭陪伴观众仅次于湖南卫视!!

迅速崛起的亲子收视市场,也反映出社会家庭对亲子节目内容的需求在不断扩大,家庭的收视习惯也在逐渐养成。据统计,2016年全国累积9.31亿观众收看过金鹰卡通,占全国推及人口72.6%。


在未来,让看金鹰卡通成为家庭亲子的必备活动,让金鹰卡通扎根于亲子关系的互动谈话内容里,让金鹰卡通成为赏心悦目的高颜值选择。

亲子总动员,2017节目亮新招

金鹰卡通卫视频道节目部主任雷凡发布2017新节目

12年砥砺,不断的创新、总结、再升级,金鹰卡通卫视立足亲子,从自身的气质和特色量体裁衣,在节目定位、选择和制作上独创了一套“亲子节目秘籍”

2016四大常规节目+五大季播节目+一大晚会,“无死角”“无间歇”打造童心party盛宴,内容丰富扎实,亲子参与认同感极强。


四大常规节目:《飞行幼乐园》主打亲子线上线下互动,《童趣大冒险》专注少儿户外旅行冒险和成长,《童心撞地球》做中国最好的少儿表演平台,《爱宝贝晒一晒》以互联网思维做好亲子晒爱互动秀。



五大季播节目保持收视热情。《疯狂的麦咭3》明星亲子益智历险闯成就高收视与高口碑的“麦咭热”!《爱上幼儿园2》萌娃组团来袭,辣妈冉莹颖、萌爸夏克立、专业幼师朵朵,创新探讨亲子教育话题。《人偶总动员》金鹰卡通首创真人偶秀模式,全新麦咭、小D、布布、哪鹅、熊大5只人偶升级童年。



《中国新声代4》颠覆性主打原创音乐季,以“听孩子们唱歌,为孩子们写歌”为价值落点,18位孩子新声爆发,明星老师原创儿歌童心满满。《六一惊奇夜》惊喜打造属于亲子的大趴体,大咖驾到星光熠熠:蔡依林、张杰、薛之谦、徐浩、苏运莹、SNH48等引领亲子欢唱创造惊奇不断。



2017年,金鹰卡通节目将再加码,在原有节目基础上再推4档新季播节目,为亲子家庭观众提供更多的选择,更精致的视听盛宴。


弘扬传统文化类:《龙的传人》延续观众对麦咭亲子冒险的热爱,动员“孩子+亲子家庭”动画与游戏的完美呈现,来一场二次元与中华传统文化的童趣娱乐冒险。



孕妈成长纪实类:周末晚9点《孕妈真伟大》吸引新手父母,在考虑萌娃启蒙教育的同时,动员“全年龄层家庭受众”,全景纪实探讨观察孕妇、孩子、中国式家庭关系,感受生命孕育过程中的承担与蜕变,引发全面关注和共鸣。


亲子美食竞技类:《麦咭当厨》保持人偶好感度,实现人偶节目自由穿越,动员“孩子+妈妈”,让亲子与厨艺碰撞,追溯美食源起,见证亲子的温情表达。


少年创意发明类:《闪亮吧少年》给每一个实力超群的孩子一个爱秀的舞台,抓住如新声代一样给观众带来的震撼后遗症,动员“孩子+孩子”,聚焦天才少年,见证无数奇葩科技发明的产生。

四档常规节目镇守周一至周五亲子黄金时间段。八档季播节目分门别类,新鲜搭配,以固有观众群体动员新观众,延续季播品牌神话,贯穿四个季度周五、周六、周日亲子黄金档,稳定王牌节目口碑,保持收视热情。
 
著名歌手苏运莹现场助阵演唱《野子》

新声代明星小学员现场演唱《猴子捞月》


金鹰卡通卫视广告部主任张泽群发布2017广告投放政策

金鹰卡通卫视广告部主任张泽群表示:随着二胎时代的来临,金鹰卡通卫视作为亲子中国的平台,2017年将以更创新、更优质、更温馨、更互动的思维为每个家庭奉上热闹、幽默、有爱的视听盛宴。

亲子总动员,一体多面,产业魔力无限


金鹰卡通有限公司副总经理彭爱群发布麦咭最新衍生品

1个中心轴和26个小方块,组成了多彩的魔方四面。2017年,金鹰卡通产业开发,就像魔方一样,以节目IP及动漫IP为轴心,形成一体多面的开发方式,绽放IP的无限价值:魔方的第一面是授权与衍生品产品开发,第二面是中国第一电视乐园——麦咭乐园,第三面,是以原创节目IP衍生的品牌线下活动,以及与魔方的第四面快乐家APP多面互动,形成一体多面的开发方式。


亲子总动员,蝴蝶效应,逆风飞扬



金鹰卡通频道总监罗岚也在招商会上,以《“亲子总动员”的蝴蝶效应》为题发表演讲,并在现场分享了两个故事,她说,到今年金鹰卡通已经走过了十二个年头,十二年,木星绕太阳一周,古人称为一纪,这些亮闪闪的成绩,正是金鹰卡通用一纪的时间专注亲子电视耕耘,破茧成碟的收获。

十二年前,金鹰卡通开台只有三档自办节目,两档常规一档季播,十二年后,金鹰卡通将推出5档常规节目,8档季播节目;十二年前,金鹰卡通仅完成8个省会城市覆盖,覆盖人口3000万,而现在,金鹰卡通已覆盖31个省会城市,29个省和直辖市,直达9亿人口,2017年,金鹰卡通准备更好,全面补足未覆盖地区

罗岚最后坚定的表示:“2017年,随着国家全面放开二胎政策,为亲子市场带来更多红利,我相信跟金鹰卡通合作的客户朋友会越来越多!也请大家相信,我们会一如既往地“极度”认真工作,就象今天招商会汇报的每一块内容的文字和视图我们打磨都不下五遍一样,未来我们哪怕继续绞尽脑汁!我们哪怕死磕到底,我们哪怕继续白天黑夜!我们依然会永葆童心去造梦!为大家出品最优质的亲子电视节目,和大家一起带来亲子市场的蝴蝶效应!一起逆风飞扬!”



2017年,金鹰卡通将如一只蝴蝶,继续发酵风暴,为广大客户创造比肩综合卫视的营销空间,更好的为客户实现品牌传播增值,成为企业将品牌影响根植于亲子家庭的最佳选择!亲子总动员,金鹰卡通12周年,逆风飞扬!