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金鹰卡通卫视创制“宁乡沩山旅游”精准扶贫广告 积极响应省委宣传部、湖南广播电视台号召

2018.12.19 18:30
金鹰卡通

2018年10月底,湖南省委宣传部联合湖南广播电视台免费制作播出一系列精准扶贫广告,除了8条贫困地区特色农产品的广告,金鹰卡通卫视拍摄制作宁乡沩山旅游宣传片。从旅游产业拉动地方经济发展的产业结构着手,践行湖南脱贫攻坚战略,彰显主流媒体的社会责任和政治担当。


 小切口大主题 “精准”树立农特品牌 


在省委宣传部的统一部署和具体指导下,湖南广播电视台为深入宣传贯彻国家精准扶贫战略,坚持把社会效益放在首位,于9月初启动了“精准扶贫 协力同心”精准扶贫广告创制活动,新闻中心、湖南卫视、湖南经视、金鹰卡通卫视等9个部门或频道的内容生产团队倾情参与,完成了石门柑橘、江华瑶山雪梨、双峰永丰辣酱、祁东黄花菜、平江茶油、宁乡沩山旅游、安化黑茶、桂东玲珑茶和慈利杜仲雄花等9种贫困地区特色农产品或旅游产品的广告制作。

【金鹰卡通精准扶贫小组与沩山县政府广告片进行内容创意研讨】


宁乡沩山旅游不同于贫困地区的农产品推荐,对于旅游产品的推介和打造,金鹰卡通制作团队成立精准扶贫广告小组,多次走访宁乡沩山实地考察,与沩山县政府反复沟通研讨,邀请当地风俗研究人员认真了解沩山历史文化,反复雕琢文案创意,选取最具特色的旅游产品进行展现,提升宁乡沩山的旅游竞争力,拉动贫困地区经济结构性增长。

【高温40°取景沩山茶园拍摄】

【炭河古镇拍摄现场】

【千佛溶洞拍摄现场】


“因沩有你,传奇沩山”是“宁乡沩山旅游篇”导演邹鹏程想体现出沩山旅游的多元化和规模化,他选择从行摄者、亲子家庭等旅游产品消费者的角度,用两条线路展现密印古刹、沩山茶园、青阳湖、千佛溶洞、四羊方尊、炭河古镇的身心之旅,全面推介宁乡沩山的山水风光,提升沩山的生态旅游和知名度,展示沩山悠久的历史、灿烂文化吸引省内外游客参观、休闲、度假。


 全媒体好时段 确保广告扶贫有实效 


  从10月12日起,9条精准扶贫广告陆续免费在湖南卫视、金鹰卡通卫视、经视、都市、金鹰纪实等10家台属电视频道,快乐垂钓、先锋乒羽和茶频道等3家数字频道,以及芒果TV、芒果云、台属各媒体官方微信公众号等媒体全方位立体传播。其中金鹰卡通卫视每天播出次数在8条以上,并确保至少一条进入黄金档,金鹰卡通官方微信公众号麦咭成长说进行推送宣传。同时,后期还将配合农产品销售季节进行广告播出编排。据初步统计,预计一年内全台各媒体将投入广告资源价值达 4.9亿元左右(以刊例价计算)。

同时,在省委宣传部的协调下,湖南广播电视台还与省邮政局合作,打通销售渠道,每条农产品广告片中露出二维码销售代码,观众看广告的同时可以直接扫码进行购买,真正拉动这些特色农产品的销售,帮助贫困地区早日实现脱贫致富。